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“其实卖场内展示出来的根本就不是我们品牌的

2017-11-05

  产品同质化就像一座“围城”,困住了太多定制家具品牌制造商发展的脚步。花样产品难以全线展示等因素,确实对产品同质化现象产生了影响,但是,当定制家具产品同质化问题被越来越多的人所关注,“根本原因在设计”这个说法开始让一些人有所思考。定制家具企业到底应该如何走出产品同质化困局?

  或许正如业内人士田平(化名)所说,产品研发是一件既耗时耗力、又耗钱财的事,不是所有企业都愿意为之付诸行动的。“其实卖场内展示出来的根本就不是我们品牌的全线产品,如今我们单板材就有47种花色,想要全部展示出来,恐怕800平方米的展厅都摆不下。”

  在定制家具市场,“选择你想要的产品”是很多品牌商对外的宣传口号,在他们看来,观看展厅只是选购定制家具产品最初的步骤,在后期不断的接触中,销售人员可以通过虚拟展示等途径将更多的产品展现给消费者。

  但是,如果说展厅面积有限是其中的一个原因,那么对于“更多的花样产品为什么没有被充分展示出来”这个问题,另外一种解释是,在有限空间内最大化的展示产品,品牌商其实更为偏爱大众化的定制家具产品。

  “除了消费者眼前看到的,其实我们还有很多有意思的产品。”尚品宅配的这位负责人称,为了更好地利用空间,他们将楼梯做成了可以放置物品的隐蔽式储物空间;为了方便人们在家中待客娱乐,产品设计师还将榻榻米中央位置的升降茶几做成了一个麻将桌,充分让其一物多用;为了分隔空间同时兼顾收纳,他们还设计过可旋转式的隔断柜。但遗憾的是,这些产品消费者在展厅未必能够全部看到。有的产品尽管有趣,但却并不符合大众口味,本就有限的展厅展示出来的,肯定是那些被“点单”最多的产品,这就好比一家服装店,永远将热销款摆在最显眼的位置是一个道理。

  如今,消费者去到任意一家定制家具品牌店面,都会发现一个共通性,从他们踏入店内的那一刻起,品牌家居顾问就会紧随其后,为的就是去更多地了解消费者的实际需求,并根据情况给出他们的专业意见,告诉业主什么样的产品更适合他们。

  “尽管大家都在说工业4.0、都在强调产品创新,但是定制家具生产制造企业整体的设计能力偏弱仍旧是不可忽视的问题,因为提不出好的创意、拿不出好的设计,所以只能跟在别人后面,当一个抄袭者。”而企业规模有限、领军者意识不到位,是造成这个局面的部分原因。

  事实上,尽管越来越多的家具企业转型做起了定制业务,但是产品设计师的设计水平却没能跟上企业的发展步伐,对定制家具产品理解不到位、对产品设计细节把控力不够强,都让他们难以支撑起创新型定制家具产品的重担。

  另外,零配件采购成本高昂也让定制家具产品陷入同质化困局。就拿衣柜产品来说,作为定制家具的一大分支,展厅内的衣柜产品似乎总是与入户后的衣柜产品存在一定差距。用量越小、摊销成本就越高,再加上零配件产品的加价率本身就很高,如果消费者想让家中的衣柜产品跟展厅内的展示品一模一样,或者在功能上并驾齐驱,花费必然不菲。

  衣柜产品的很多细节功能看似简单,其实设计成本非常高,原因很简单,如果总体设计水平有限,好设计就是稀有产物,物以稀为贵是不变的道理,而那些基本款、同质化的产品,价格上则更为亲民。不过可喜的是,现在很多定制家具企业对设计的态度正在变得越来越重视。他们开始尝试去设计院校大规模地招收学员,进入企业以后进行系统而全面的学习,然后通过层层考核,一轮接一轮地将不合格者淘汰出局。

  如今中国的定制家具市场,仍旧处于“标准化配置+小部分个性化设计”的初级阶段,完全的个性化定制,确实尚未实现,但相信随着家居建材企业的共同不懈努力,定能走出同质化困局。

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