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此次推出的 MoDRN

2019-02-26

  据《福布斯》消息,沃尔玛本月推出新自有品牌MoDRN,主打在线家具,将通过和Hayneedle销售。官网显示,MoDRN产品共有650种,包括沙发、床、酒吧家具等,产品类别的价格从20美元到899美元不等。

  沃尔玛电子商务高级副总Anthony Sooho博客中表示,MoDRN的推出是对沃尔玛官网家居产品页面访问量增加35%的回应,品牌面向的是希望以低价格购买时尚家具的客户。

  近年来,沃尔玛的自有品牌战略已经从物美价廉逐步迈向中高端产品,在设计感上也颇为重视。此次推出的MoDRN,为沃尔玛旗下最大的自有家具品牌。

  此前,沃尔玛在线家具领域也已经有所储备。2016年,沃尔玛以9000万美元的价格收购了在线家具零售商Hayneedle。此外,沃尔玛还收购了在线品牌Bonobos、Modcloth和Moosejaw,扩大线上的辐射面。财报显示,沃尔玛的在线销售正在大幅改善——沃尔玛2019财年第三季度在线年的返校季,沃尔玛还发起了“Buy the room”,帮助学生装饰他们的宿舍,这个活动中有9个精选集,每个集合都包含大学生搜索类目中最受欢迎的20个产品,并且上线D和VR技术,完善线月,沃尔玛进行了网站改版,设立了专门的家居用品和家具主页。

  在线家具领域,Target、亚马逊、宜家都是沃尔玛的竞争对手,而前两者已先沃尔玛两年打出品牌。

  2017年,美国消费品零售巨头 Target(塔吉特)实施了第62号项目,推出了主打中世纪现代和近现代外观为重点的家居和装饰性配件,拓展了数个自有家居品牌。没过多久,亚马逊推出了Rivet和Stone & Barn两个品牌,表示正式进军家具市场。

  另一边,家居巨头宜家则在探索家居线之外的创新。据FT中文网今日消息,宜家目前正探索推出一个在线销售平台,不仅销售自家的家具,还提供竞争对手的产品,计划在亚马逊或中国的阿里巴巴等第三方网站上进行首次销售测试。

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