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2019-05-10

  近两年家居业的发展趋势中,定制绝对占有重要席位,定制来源于人们的个性化需求,似乎打着“定制”招牌的家具,总是会给人一种“质优价高”的感觉。“金九银十”之际,北京晨报记者在走访北京家居卖场时发现,以往被人们认为高端的衣柜定制,如今打起了套餐价格战,业界知名品牌索菲亚、欧派、好莱客等均包括在内。定制衣柜间拉开价格战,是不是意味定制化产品走亲民路线?价格优惠的同时产品的质量能否得到保证?

  金九银十被家居界定义为“旺季”,中秋、国庆“双节”促销过后,北京家居卖场的促销活动并没有结束,北京晨报记者在走访卖场时发现,不少家居品牌仍在延续“双节”期间的优惠力度。一向走高端路线的索菲亚今年年初改变经营策略,高调推出“799元/平方米”和“899元/平方米”连门带柜的“亲民”低价套餐,力求以价带量。而以整体橱柜为龙头,整体衣柜、整体卫浴、厨房电器等多元化并进的欧派,国庆期间推出低至799元/平方米的定制衣柜套餐,不过款式风格仅限一款,颜色可以随意选择;作为继索菲亚之后进入衣柜品牌上市行列的好莱客,店门前更是打出139元/平方米的标语,据北京晨报记者进一步了解得知,这只是柜体的价格,而其柜门的价格399元/平方米。这相对于索菲亚、欧派稍微欠缺价格优势,二者的柜体都是免费赠送;博洛尼衣柜定制计价方式有所不同,不是按照投影面积计算,而是以测量完尺寸进行整体报价,在居然之家丽泽店,记者发现博洛尼定制衣柜现推两款,据店员粗略报价都在一万元左右,不过要以实际测量为主。

  定制衣柜打出套餐价格战,值得注意的是,并不是囊括品牌旗下的所有款,而是对款式、风格、内部结构、五金配件等有所要求的,如索菲亚的799套餐是针对C2框通体百叶衣柜,899套餐则是在百叶衣柜/平板衣柜的基础加上腰带。而欧派的799套餐也只是限于一款风格简约的样式;诗尼曼在线上全民定制主题活动中,推出的699元/平方米的套餐主要针对HC框非通体百叶衣柜。虽然目前众多知名品牌纷纷开启价格战,但是仔细算来,定制衣柜的价格仍相对偏高。以70平方米的住房面积为例,以目前市场均价700元/平方米计算,导购员告诉北京晨报记者,经过测量、生产、运送、安装等流程,定制衣柜的价格大概在7000至15000元之间,推拉门相对于双开门要贵。

  衣柜技术含量不高,就产品本身而言,目前市场上采用最多的是板式材料,而在用漆方面,主要以免漆、烤漆居多。定制衣柜区别于成品衣柜的是个性化、自由化以及对空间的高效利用化,正因为如此,受到消费者的青睐。不过北京晨报记者在走访过程中发现,定制衣柜并非完全个性化,市场同质化现象严重,各家拥有的款式大同小异,如百叶造型,在多家定制衣柜品牌都有。这不失为导致价格战的一个原因,另外,在家居企业积极布局大家居的市场趋势下,全屋定制已经逐渐蔓延开来。有些并非主要从事衣柜业务的企业,开启多元化经营模式,如欧派、志邦橱柜、海尔、博洛尼等。

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